Qué es una landing page y cuándo la necesita tu negocio, con ejemplos

Una landing page es una página pensada para que quien llega haga una sola cosa, como pedir cita, reservar mesa o dejar su teléfono. Se diferencia de la web de tu negocio en que quita todo lo que distrae, desde el menú hasta los enlaces a otras secciones. Compensa hacerla aparte cuando pagas anuncios o lanzas una oferta concreta, y con nosotros, como referencia, una web esencial parte de 500 € + IVA.

En español también se llama página de destino, que es como la llama Google Ads. Abajo tienes en qué se diferencia de tu web, cuándo merece la pena, qué lleva una buena, cuatro ejemplos y lo que cuesta.

En qué se diferencia de tu web

Tu web hace muchas cosas a la vez. Cuenta quién eres, enseña tus servicios, tiene el horario, el blog y el contacto, y deja que cada visitante vaya a lo que le interesa.

Una landing hace una sola. Alguien ha visto un anuncio de tu menú de Navidad, ha pulsado y llega a una página que solo habla de ese menú y tiene un botón para reservar. No hay nada más que mirar.

Por eso no sustituye a tu web. La complementa. Tu web sigue siendo el sitio donde te encuentran, y la landing es la puerta que abres para una campaña en concreto.

Cuándo compensa hacer una aparte

La regla es sencilla. Si vas a pagar para traer gente a una página, esa página tiene que estar pensada para esa gente.

Compensa en estos casos.

• Vas a poner anuncios. Si alguien pulsa un anuncio de "fisioterapia para la espalda" y llega a tu portada, tiene que buscar él solo lo que le prometiste. Google Ads, además, mira la página a la que llega la gente para decidir la calidad de tus anuncios.
• Tienes una oferta con fecha. Un menú de Navidad, la matrícula de septiembre o una promoción de verano. Cuando acaba, la página se apaga y tu web sigue igual.
• Quieres probar un servicio nuevo. Antes de rehacer tu web, una landing te dice si alguien lo pide.
• Hablas a un público distinto. Turistas en inglés, empresas en vez de particulares, un barrio concreto.

Y no compensa cuando no vas a mandar a nadie a ella. Una landing sin anuncios, sin campaña de correo y sin enlaces desde tus redes no recibe visitas, porque no está pensada para salir en Google con búsquedas generales. En ese caso, lo que necesitas es mejorar tu web.

Qué lleva una buena landing page

Google Ads explica que valora en la página de destino que la información sea útil y relevante, que se navegue con facilidad, cuántos enlaces tiene y que cumpla lo que prometía el anuncio. Las que mejor puntúan, dice, están bien organizadas y su texto tiene que ver con lo que la persona buscó.

Llevado a algo práctico, una buena landing tiene estas piezas, más o menos en este orden.

1. Un titular que repite la promesa del anuncio. Si el anuncio decía "menú de Navidad para grupos", el titular dice lo mismo. Quien llega tiene que saber en un segundo que está en el sitio correcto.
2. El precio o lo que se lleva, a la vista. Lo que incluye, cuánto cuesta y hasta cuándo.
3. Pruebas de verdad. Fotos de tu local o de tu trabajo, y reseñas reales. Nada de testimonios inventados ni fotos de banco de imágenes que no son tuyas.
4. Un solo botón, repetido. Reservar, pedir cita o llamar. El mismo arriba, en medio y al final, y que en el móvil se pulse con el dedo.
5. Un formulario corto. Nombre y teléfono suelen bastar para el primer contacto. Cada campo de más es una razón para dejarlo.

Y lo de siempre en cualquier página. Que se vea bien en el móvil, que cargue rápido y que tenga tu aviso legal, porque la ley pide que tu web dé tus datos, empezando por tu nombre o el de tu empresa.

Un apunte sobre los porcentajes. Verás muchas cifras de cuánto "convierte" una buena landing. No te damos ninguna, porque cambian mucho según el sector y la oferta, y no hay un dato fiable que valga para todos. Lo que sí puedes hacer es medir la tuya, contando cuántas personas llegan y cuántas piden cita.

Cuatro ejemplos de landing page

Estos negocios son ejemplos inventados para que veas la idea, no clientes nuestros. Fíjate en que cada uno tiene un objetivo y un botón, y nada más.

El restaurante es el caso más claro. En su web normal hay carta, horario, fotos, la historia del local y un enlace a reservas. En la landing de Navidad solo hay tres menús con su precio por persona, fotos de los platos, las fechas disponibles y el botón de reservar, que abre WhatsApp con el mensaje ya escrito.

La empresa de reformas usa su landing de otra forma. Pone fotos de baños que ha hecho, lo que entra en el precio y un formulario que pide el código postal y una foto del baño actual. Así llega cada contacto con lo necesario para dar presupuesto.

Cuánto cuesta una landing page

Depende de quién la haga y de lo que lleve. Una sola página con un formulario no cuesta lo mismo que una con reservas conectadas a tu agenda o en dos idiomas.

Nosotros no tenemos una tarifa cerrada para landings. Como referencia, estos son nuestros precios de partida.

Si la landing es para anuncios, hay que sumar lo que inviertes en ellos, que pagas tú directamente a Google o a Meta y va aparte de la gestión.

Para ver cuánto cuesta una web entera, con todo lo que se paga cada año, tienes cuánto cuesta hacer una página web. Si quieres que la hagamos nosotros, en diseño web tienes lo que incluye cada opción y en precios, todo lo demás. Respondemos de lunes a viernes, de 9 a 19 h, en menos de 2 horas.

Fuentes

• Google Ads: página de destino, la página a la que llegan tras pulsar el anuncio (consultado el 3-nov-2026)
• Google Ads: la experiencia en la página de destino cuenta para el nivel de calidad (3-nov-2026)
• Google Ads: valora utilidad, navegación, número de enlaces y lo que prometía el anuncio (3-nov-2026)
• Google Ads: las mejores páginas están bien organizadas y su texto tiene que ver con la búsqueda (3-nov-2026)
• Ley 34/2002, artículo 10: la web tiene que dar el nombre o la razón social (3-nov-2026)